Der NYT-Kolumnist Roger Cohen zitiert (in der SZ vom 11. Juli) Sue Halperns Rezension von "Filter Bubble" in der New York Review of Books, die dabei wieder aus "Sociological Quarterly" zitiert. Dabei geht es um eine Studie, die sich mit der Haltung von Republicanern und Democrats in den USA zum Klimawandel beschäftigt. Genauer gesagt: Mit dem Wandel der Einstellung dazu zwischen 2001 und 2010. Jetzt mein Zitat:

"It found that as the scientific consensus on climate change increased, the percentage of Republicans who said that the planet was beginning to warm dropped preceipitously, from 49 % to 29 %. For Democrats, the percantage went up, from 60 % to 70 %." 

Das nenne ich Filterblase.

Was ist wenn man nur Wasser verkauf? Ein naturbelassenes, gesundes und preiswertes Produkt. Ein Produkt also, mit ausschließlich positiven Eigenschaften. Für den Verkäufer aber leider, leider mit lauter negativen Begleiterscheinungen behaftet: Wasser ist langweilig, ein Massengut, es läst sich in keiner Weise glaubhaft von den Produkten anderer Hersteller differenzieren. Es sei denn, man "lädt es werblich auf" (dichtet dem Produkt neue Eigenschaften an) und verkauft es dann zu einem vielfachen des ursprünglichen Preises.

Lehrbuchmäßig führt das die Adelholzener Alpenquellen GmbH mit ihrem Produkt "Active O2" vor. Hallo? War Wasser nicht sowieso H2O? Doch genau das ist der Werbetrick - Gutes noch besser machen: Active O2 ist quasi "Wasser-Wasser" es hat nämlich die "15-Fache Menge an natürlichem Sauerstoff".

Was das nützt, keine Ahnung? Ich nehme Sauerstoff nach wie vor durch die Lunge auf und nicht über den Magen-Darm-Trakt (auch andere sind dieser Meinung). Aber weiter gehts mit dem Werbetuning: Active O2 hat keine Kalorien! Super, weil doch alles wissen, was für ein grausamer Dickmacher normales Mineralwasser ist. Fehlt nur noch eine stylische Verpackung, eine eigener Webauftritt und Power-Werbung im TV und schon kostet ein Fläschchen 1,49.

Unterwegs sind dem Produkt (über-)natürliche Eigenschaften hinzugefügt worden aber die Natürlichkeit ging verloren. Aus einem Naturprodukt, an dem es nichts zu verbessern gibt, hat Adelholzener ein ekelhaft schmeckendes, synthetisches Lebensmittel gemacht. Mit Zutaten, die vielleicht (nicht?) gesundheitsschädlich aber keines Falls förderlich sind - der Preis aber hat sich nahezu verdreifacht.

Die Zutatenliste von Active O2 ließt sich wie ein Beipackzettel:

- Fructose
- natürliches Citrusaroma mit anderen natürlichen Aromen
- Säuerungsmittel Citronensäure
- Süßstoffe: - Natriumcyclamat - Saccharin-Natrium - Acesulfam-K

ach ja, und Wasser und Sauerstoff, natürlich!

Ein Fläschchen von der neuen Sorte Citrus davon habe ich mir am Wochenende an der Tanke gekauft, weil ich meine Radflaschen vergessen hatte und die Flasche so gut in den Flaschenhalter passte. Nach einem Schluck habe ich es weggeschüttet. Der Geschmack liegt igendwo bei einer Mischung aus RedBull (auch so ein Werbegetränk), Hustensaft und Kühlfüssigkeit aus einem alten Tracktormoter.

Es ist diese Art des Marketings und der Werbung, die mich zunehmend ankotzt. Weil es der bewußt unternommene Versuch ist, den Verbraucher zu täuschen, mit falschen Versprechen hinters Licht zu führen, schlimmstenfalls geradezu zu belügen und zu betrügen - und sei es mit Wasser.

Aber zum Glück muss man sich das heute nicht mehr gefallen lassen und kann wenigstens darüber bloggen.

Kleine Bühne - großes Theater: Nora in Oberhausen. Ein Stück über ein junges Ding, alte, geile Säcke, Moral und Verkommenheit und am Schluss brennt sogar noch der Baum: http://www.theater-oberhausen.de/programm/stuecke.php